¿Qué es una UTM?
El UTM (Urchin Tracking Module) es un conjunto de parámetros añadidos a las URL para rastrear y medir el rendimiento de las campañas de marketing online.
Con el UTM, puedes identificar el origen del tráfico, la campaña específica, el medio de marketing y otra información relevante.
Por ejemplo, si creaste un infoproducto, como un curso en línea, puedes usar el UTM para saber de dónde vienen tus clientes, qué campañas están generando más interés y qué canal de marketing está siendo más eficaz. Esto ayuda a tomar decisiones informadas sobre la asignación de recursos y la optimización de campañas.
Parámetros
Los parámetros UTM se añaden a la URL existente, generalmente después del signo de interrogación (?), y consisten en pares de clave-valor separados por "&". Los parámetros UTM más comunes incluyen:
utm_source
Indica el medio de marketing, como un anuncio de pago, un enlace de correo electrónico o una publicación en redes sociales.
utm_medium
Identifica el medio de marketing utilizado, como correo electrónico, anuncio de búsqueda, redes sociales u otros.
utm_campaign
Nombre de la campaña específica que se está ejecutando. Puede usarse para rastrear varias campañas dentro de la misma fuente y medio.
utm_term
Usado para rastrear las palabras clave específicas de una campaña de publicidad paga.
utm_content
Usado para diferenciar variaciones específicas de un mismo anuncio o enlace. Puede ser utilizado para probar diferentes mensajes o elementos creativos.
Al usar parámetros UTM, los profesionales de marketing pueden rastrear y analizar con precisión el rendimiento de sus campañas.
Pueden identificar qué fuentes de tráfico y canales de marketing están generando más visitas, leads y conversiones.
¿Qué importancia tiene la UTM en Clint?
El rastreo de UTM (Urchin Tracking Module) es importante para los gestores de marketing por varias razones:
Atribución de fuentes de tráfico: Al usar parámetros UTM en las URLs, los gestores de marketing pueden identificar y asignar con precisión las fuentes de tráfico que llevan a los usuarios a un sitio web. Esto significa que pueden rastrear qué campañas, anuncios o canales de marketing están generando más visitas y conversiones. Esta información es crucial para tomar decisiones informadas sobre la asignación de recursos y la optimización de campañas.
Monitoreo de rendimiento: El rastreo de UTM permite a los gestores de marketing monitorear el rendimiento de sus campañas y canales de marketing en tiempo real. Pueden hacer un seguimiento de métricas clave como clics, impresiones, tasas de conversión e ingresos generados para evaluar el éxito de sus estrategias de marketing. Esto ayuda a identificar rápidamente un rendimiento insatisfactorio y permite ajustes y optimizaciones en tiempo real.
Segmentación de audiencia: Al usar parámetros UTM, los gestores de marketing pueden segmentar y analizar diferentes segmentos de audiencia en función de fuentes de tráfico específicas. Pueden identificar qué canales o campañas están atrayendo a públicos objetivos específicos y adaptar sus estrategias para satisfacer las necesidades de esos segmentos.
ROI y análisis de campaña: El rastreo de UTM es fundamental para calcular el retorno sobre la inversión (ROI) de campañas específicas.
En resumen, la integración del rastreo de UTM en su plataforma de CRM ofrece una visión completa del rendimiento de sus campañas, ayuda en la toma de decisiones informadas, permite la personalización de las comunicaciones y mejora el análisis de ROI. Al combinar esta valiosa información con su CRM, estará mejor preparado para maximizar el éxito de sus estrategias de marketing y ventas.
Generando la UTM
Existen varias herramientas en línea disponibles que pueden ayudarte a generar URLs con parámetros UTM.
Busca "generador de UTM online" en un motor de búsqueda. Esto te proporcionará una lista de varias opciones disponibles.
Elige una herramienta generadora de UTM que se ajuste a tus necesidades. Al acceder a la herramienta generadora de UTM, generalmente encontrarás.
Al acceder a la herramienta generadora de UTM, generalmente encontrarás campos para completar con información relevante.
A medida que completas los campos, la herramienta generadora de UTM generalmente genera automáticamente la URL con los parámetros UTM incluidos.
Copia la URL generada con los parámetros UTM y úsala en tus campañas de marketing. Por ejemplo, puedes usarla en anuncios, correos electrónicos, publicaciones en redes sociales, entre otros.